可口可乐巨资在沪建研发中心
《东方早报》 王诚诚 2007-07-17 1195

全球饮料巨头可口可乐本土以外最大研发中心昨日在上海破土动工。这一斥资8000万美元的项目包括三部分,除研发中心外,还包括可口可乐中国区总部大楼及浓缩液主剂项目工厂。三个项目均坐落于上海闵行区紫竹科学园区,占地12万平方米,预计将在2008年底竣工。

针对中国市场研发新品

“我们需要针对中国市场研发新品,我们相信,中国以及亚洲将成为可口可乐未来增长的发动机。”可口可乐中国区总裁戴嘉舜这样解释此次规划的初衷,“研发和创新能力的提升,将使我们能更快速地将更优秀的创新成果引入市场,把握中国市场的巨大发展机遇。”

据戴嘉舜介绍,落户上海紫竹科学园区的研发中心是可口可乐公司在全球的第六个研发中心,新建的研发中心将拥有超过200名员工,是现有研发中心规模的5倍。

紫竹科学园区坐落于上海市闵行区东南角,由上海紫江(集团)有限公司与上海交通大学、上海市闵行区人民政府、上海联和投资有限公司等多家股东共同出资成立。成立五年来,园区内已经聚集包括微软、英特尔、日本花王、雅马哈等超过70家中外资公司。

对于在建研发中心未来研究侧重点,可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁赵仲彬表示,将侧重非碳酸饮料品类尤其是果汁和茶饮品的研发。除此之外,研发中心还将尝试在奶制品、饮用水等方面的研发。

两年中国销售额超巴西

值得注意的是,昨日在发布会首次公开露面的总裁戴嘉舜上任还不到90天。这位曾在可口可乐公司供职超过23年、刚从南太平洋地区(业务管辖包括澳大利亚、 新西兰、韩国、印尼等)调任中国不久的新总裁表示,未来将致力于提升中国区在可口可乐全球的战略地位以及市场份额,“我们希望两年之内,中国在可口可乐全 球市场的份额可以超过巴西;五年之内,超过墨西哥;最终目标是让中国的销售额超过美国。”

目前,可口可乐公司全球市场销售前四名依次是美国、墨西哥、巴西以及中国。赵仲彬介绍,可口可乐公司在美国市场份额占全球的四分之一左右,而中国市场仅是美国市场的四分之一。

目前中国饮料市场潜力与挑战共存,可口可乐在中国存在百事可乐、统一、康师傅、娃哈哈等“重量级”对手。而在去年,“老对头”百事可乐在碳酸饮料市场的份额首超可口可乐。对此,除了针对中国市场加强新品开发之外,可口可乐还将继续扩大在华产能并增强营销力度。

戴嘉舜透露,明年可口可乐公司将投入10多万台冰箱等营销设备,并在全国范围内增加营销人员近千人。今日即将赶赴江西考察市场的戴嘉舜还表示,按照规划,2008年奥运会前,可口可乐公司将会新增两家饮料瓶装厂。